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解析投资一文了解智能音箱市场解析投资

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#小度智能音箱#

智能音箱是一款具备智能语音交互系统、内容以及互联网服务内容,同时,可扩展更多设备、内容的接入的智能终端产品。

智能音箱在传统音箱上增加了智能化功能,它主要体现在技术上具备了WIFI连接的功能,此以及可以进行语音交互,提供音乐、有声读物等内容服务,信息查询,外卖,O2O等云联网服务和场景化智能家居控制等服务。

目前市场上的智能音箱分为两种,一种是以亚马逊Echo、叮咚音箱、天猫精灵为代表的智能助手类音箱,它们以语音交互技术为重点,成为智能家居的控制中心;另一种则是以内容分享为主的内容智能音箱,将音箱作为音乐、有声读物等流媒体内容的载体,国内以小雅为代表。

智能音箱的生产涉及到芯片、MEMS麦克风、音频放大器、编解码器、扬声器和OEM厂商等多个环节,因此产业链较长,具体包括上游的硬、软件服务商,中游的内容商、方案商、代工商,以及下游的品牌商。

其中,芯片厂商主要为智能音箱提供主控芯片、通信芯片、电源管理芯片、触发器芯片等,其中主控芯片是核心:零部件厂商主要为智能音箱提供麦克风、内存、扬声器、微控制器等;技术开发商主要为智能音箱麦克风阵列与语音技术:麦克风阵列可以起到噪声印制、声源定位、增益调节、回声消除等功能,而语音技术包括语音识别、语音合成、自然语言理解等;内容服务商则是提供给智能音箱用户优质的生活娱乐服务。

目前,智能音箱市场,亚马逊的Echo主要采用TI、联发科的芯片以及三星的内存,其中联发科已占据Echo过半的芯片份额;苹果的HomePod主要采用自家设计的A8芯片,最新阿里的天猫精灵X1则采用了联发科的芯片;咕咚音箱和叮咚音箱的芯片主要由北京君正和全志科技提供。

移动云联网或物联网时代的入口,是建立在庞大的用户基数上。智能音箱要成为控制智能家居的重要工具,则需要拥有庞大的用户基数。因此,在互联网技术的发展,用户开始对娱乐有着更高的个性化需求,尤其人工智能和物联网技术带领下,智能家居的蓬勃兴起促使智能音箱市场不断扩张。年,全球智能家居市场规模达亿美元,巨大的智能家居市场引爆着智能音箱市场。

截至年,全年智能音箱的出货量已经达到万台,是全年的3倍。其中,美国是智能音箱出货量最大的国家,年出货量达万台(仅统计亚马逊、谷歌以及苹果的出货量)。而亚马逊和谷歌占据全球智能音箱市场的重要份额,全年出货量分别达到万台和万台。

中国的智能音箱出货量高居全球第二,年出货量达到万台。其中,阿里巴巴的全球出货量份额为万台,从年的2.9%上升至11.4%,小米的出货量市场份额为万台,从年的0.3%上升至9.1%,最晚进入市场的百度智能音箱在全球的出货量份额为万台,也达到了4.6%。

虽然我国智能音箱出货量已经高居全球第二,但是在渗透率方面与美国相比有着很大的差距。年,美国智能音箱普及率高达41.0%,而我国智能音箱普及率仅为1.02%。目前,我国智能音箱用户正在进入快速提升的普及期,市场有望进一步扩大。

自亚马逊年携Echo爆红全球开始,智能音箱更多被使用于播放音乐、更新天气、设置闹钟或计时等简单功能,但后来得益于人工智能发展,而逐渐成为智能家居的控制中枢。是智能音箱元年,亚马逊发布多形态产品,使得全球科技巨头、互联网巨头、技术厂商、内容厂商、传统音箱厂商以及创业企业等相继进入智能音箱市场角逐。

智能音箱已经变成拥有巨大流量入口价值,是相关厂商们的必争之地。目前,全球智能音箱的企业已接近50家,还有至少家与之相关的硬件企业或技术提供商活跃在前沿阵线。

我国真正抢占智能音箱市场的企业主要以阿里、小米、京东、百度等为主,他们在战略上主要分为两种模式:一种是以百度的小度在家、阿里的天猫精灵、小米智能音箱、京东叮咚音箱为代表,目的主要在于产品性能的智能化,体现在其语音、语义识别等硬件技术方面。而另一种,则是以喜马拉雅的小雅音箱为代表,主要体现在音箱所播放的内容服务平台,通过算法推荐在内容和服务方面的智能化。

阿里巴巴(BABA/HK):年8月推出天猫精灵X1,年3月推出天猫精灵M1曲奇,年6月推出天猫精灵方糖。

小米(HK):年9月推出小米AI音箱小爱同学,年4月推出小爱同学mini。

京东(JD):年5月推出叮咚音箱A1(旗舰版),年10月推出叮咚音箱A1X,年12月推出叮咚音箱Q1(青春版),年10月推出叮咚音箱A3(灵动版)与叮咚音箱Q3(悦动版),年7月推出叮咚音箱TOP,年9月推出叮咚音箱二代,年5月推出京东叮咚PLAY与京东叮咚mini。

腾讯(HK0):年1月推出腾讯亲见M10,年3月推出腾讯小Q机器人,年4月推出腾讯听听

百度(BIDU):年11月推出渡鸦ravenH、DOSS智能音箱,年2月推出小度在家。

(文章来源于:解析投资)




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