一、汽车消费升级，“潮流轻改装”驱使“个性”绽放
汽车改装起源于20世纪60、70年代，主要以赛车改装为主，漫画《头文字D》的诞生也是汽车改装文化兴起带来的产物。随着《头文字D》的火爆，在国内涌现了一大批改车爱好者。年，汽车消费不断升级，改装不再局限于专业赛车领域，普通人也可以对爱车进行改装。相关报告数据显示，Z世代用户已占据汽车消费市场，35岁以下的年轻群体成为新能源汽车最主要的消费成长空间。
此次「天猫超级品类日·汽车改装专场」致力于把汽车“潮流轻改装”的概念传达给Z世代的消费者。Z世代消费者崇尚低碳环保理念，钟情于“黑科技”，他们有个性，对生活质量有要求，拥有专属于Z世代的特性审美。此次项目，我们运用《头文字D》的概念，唤起Z世代消费者的童年记忆，结合Z世代消费者对新科技的需求，升级怀旧概念，打造科技汽车轻量潮改新空间。
二、适应Z世代用户的消费需求，结合元宇宙生态，打造线上潮改车新空间
近年来，随着国内经济稳步增长，民生质量不断改善，消费能力不断提升，催生消费者需求不断升级。Z世代活跃用户已经占据中国网络主力市场，此次天猫超级品类日·汽车改装专场，天猫超级品类日联手小鹏汽车，以创新满足Z世代消费者需求，以洞察俘获Z世代消费者内心，为消费升级之下的品牌营销做了一次满分示范。
天猫超级品类日、小鹏汽车、普诺得、soul联合方糖星球一起打造了「天猫超级品类日·汽车改装元宇宙嘉年华」。我们通过在方糖星球搭建的虚拟空间里落地一场类户外party，表达汽车潮改文化，进一步触达并吸引年轻群体，始终把脉年轻潮流文化的最新走向，打造天猫超级品类日在营销领域的全新标杆案例。
嘉宾的数字分身Avatar在方糖星球虚拟空间中进行探索与畅游，穿行于续航解忧器区、氛围感驾驶区、潮色搭配师区、后备箱露营区、主舞台等多个功能区，打破时间与空间的限制，沉浸式体验小鹏汽车旗舰品牌与潮改文化。
同时主播的畅游视频通过推流到站外直播平台，吸引场外用户围观，给予新鲜的观感与体验，并配合实现平台引流目的。这是天猫超级品类日与小鹏汽车在元宇宙营销方向一次全新的探索，给用户带来耳目一新的体验。
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