时隔三个月，李佳琦重返直播间。开播当天，在没有任何预热的情况下，2小时14分钟收获了超六千万的观看量，带货总额超1.2亿元。
“带货一哥”虽然回来了，但江湖已经发生了很大的变动。当然所长今天要说的也不是东方甄选，而是默默崛起并在闷声发大财的虚拟直播。
前段时间，我们发布过一篇关于虚拟人的文章：虚拟数字人“入侵”，我要失业了？文章提及：24小时不眠的AI虚拟主播，目前已经参与到了火热的电商直播大战中。
虚拟人被引入直播间，是直播迈向元宇宙时代的开始。近段时间，不仅是企业品牌，平台以及个人也开始从多个维度发力元宇宙直播。
同时，也有不少人认为，“直播+元宇宙”可能是当前最具商业价值的发展路径。
什么是元宇宙直播有人将各大直播平台布局的虚拟偶像直播当作元宇宙直播，有人认为在线上挤地铁、开派对、守塔这些具有互动特性的直播也是元宇宙直播，还有些人认为真人与虚拟场景相结合的直播也是元宇宙直播……
那元宇宙直播到底是啥？
抖音平台上的挤地铁直播
微吼直播研究院将元宇宙直播定义为：将元宇宙技术应用到直播领域，通过对人、货、场的重构，打造更高效的信息传播方式和用户互动体验。
但我们都知道，元宇宙技术的门槛很高，不止涉及AI、VR/AR、3D等软件算法技术，还需要强大的算力支持，而这些目前都还处于发展阶段，因此真正意义上的元宇宙直播尚未实现。
目前市面上大家所说的元宇宙直播，从广泛意义上看指的是所有借用虚拟人、虚拟场景和数字化互动方式的直播。
从实际来看，各大直播平台与品牌布局元宇宙直播，也主要是围绕打造虚拟人、开发虚拟场景、提升互动体验几个方面展开。
例如，今年夏天，抖音与二次元虚拟偶像“默默酱”合作，推出了针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对。紧接着，快手推出了一款面向PGC的虚拟人驱动及开播工具“虚拟演播助手”，帮助客户打造元宇宙直播间。近期，YY直播还通过入驻百度希壤，推出首个元宇宙直播体验馆，并上线了全网首档元宇宙音乐综艺《超能音乐汇》。
尽管严格来讲这些还算不上真正的元宇宙直播，但不可否认，当下的直播正在融入更多沉浸式、互动性等元宇宙技术的特征。
元宇宙直播在播些什么？关于元宇宙直播，我们比较熟悉的是其在娱乐、社交场景等ToC端的应用。
例如，花西子、屈臣氏等创造出了自己的品牌虚拟形象主播，替代真人主播，实现24小时在线。柳夜熙、狐璃璃等虚拟偶像高度活跃在各大社交平台，与品牌联动，通过直播实现营销变现。最近比较火的还有广场舞、云蹦迪、挤地铁、开派对等带有强互动性的虚拟直播场景。
但值得注意的是，引入元宇宙后的直播不仅在技术上有了新突破，应用场景也大大拓展，ToB端的场景也逐渐丰富起来。尤其是在新冠疫情的加速催化下，更多的行业和领域都在积极接入线上运作。
元宇宙直播正迅速向虚拟大会、教育培训、产品发布会等场景延伸。
目前，国内已经涌现出一批虚拟活动服务平台，例如网易瑶台、随幻科技、方糖星球等，通过开发虚拟场景，构建互动方式，提供商业化的元宇宙直播活动。
在这些平台展示的已有案例来看，元宇宙直播目前已经涵盖了数字化营销（技术大会、新品发布会等）、数字化管理（工厂直播、企业云年会等）以及数字化学习（企业培训、党政活动）等多个部分。
今年5月，MCONFestivalLive首届品牌元宇宙营销沉浸式峰会在网易瑶台成功举办，成为业内首个在元宇宙空间举办的品牌营销沉浸式峰会。
不久前，方糖星球为小鹏汽车打造了一个充满未来科技感的汽车潮改元宇宙场景，以一种全新的形式加强了品牌与粉丝的情感链接。
除此之外，浙江大学、复旦大学等一批高校也在实践以虚拟直播的形式开展学术沙龙、典礼活动等。
总的来看，目前市面上的元宇宙直播大致分为ToB端以及ToC端，而参与者既包括了各直播平台、技术提供方，又涉及品牌和个人。
容易变现真话还是炒作现在我们再回到最初的问题，元宇宙直播真的容易变现吗？答案是肯定的。
首先，像比较基础的挤地铁、开派对、守塔、云蹦迪等所谓的元宇宙直播，其实参与门槛非常低。
对于主播而言，仅需套用游戏互动模板和一部手机就可以开播，并且不需要时刻盯着直播间，可以说是“躺着就能赚到钱”。对用户而言，这类游戏在任何碎片化时间都可以进入，并且具有很强的互动性与趣味性，因此参与度很高。因此主播靠着打赏与粉丝积累，获得的收益也很可观。
随着这类直播走红，技术提供商也是赚得盆满钵满。据了解，这类元宇宙直播的技术开发成本并不高，2-3个人就能开发出类似的模板，大的供应商，一个月卖个十几万不成问题。
其次，对于直播平台和品牌而言，当互联网和流量的红利慢慢减少，接入元宇宙给行业发展提供了新的突破口。
早在年，洛天依就进行过带货直播，并吸引了万人的观看，当时一些顶级虚拟主播的报价已经远超李佳琦等超级主播。
今年夏季，抖音与“默默酱”的合作，站内总曝光量近15亿，其中单场成交额破百万的好物直播间达个，破千万的好物直播间有15个。
YY首档元宇宙音乐综艺《超能音乐汇》观看总人次达万+，互动人次突破万，成为YY平台主播演唱会热度最高的一场活动。
此外，虚拟主播的引入大大降低了品牌以及平台的直播成本，不仅让24小时在线成为常态，还为平台带来了更多流量。快手V-star虚拟人扶持计划首批孵化出的虚拟人狐璃璃，一个半月就收获了万粉丝，短视频总播放量超1亿，成为行业涨粉标杆。
最后，随着新冠疫情的常态化与元宇宙技术的不断开发，人们的互动形式正在从线下转至线上，虚实结合逐渐成为一种趋势。
因此，市场对元宇宙营销以及虚拟互动场景的创建将会有持续性的需求，这样看来，一批专注于虚拟活动服务的平台，只要技术和思维跟得上，也将会具有较好的发展前景。
随着新技术的注入与新场景的开发，元宇宙直播最终将创造出一个更具沉浸感与实用性的互动场所，并为各个行业带来新的发展机遇。凭借着门槛低、吸粉能力强以及用户粘性高等特点，未来元宇宙直播也将会吸引更多人参与其中。
但所长认为，长期来看，元宇宙直播经济不仅仅是“流量经济”，更应该是“内容经济”。因此，相对于依靠互动模板与打赏形成的直播间，所长更相信专注于技术与场景，内容与体验的元宇宙直播更具有可持续性。关于这点，你的看法是什么呢？
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