记者
肖芳
移动互联网高速发展十年，信息爆炸式增长，就连最近几年持续增长的短视频平台也进入内卷阶段，内容营销成本不断变高。未来10年，内容营销还有创新的空间吗？
对此，前快手AcFun负责人、方糖星球创始人CEO文旻在36氪主办的“WISE新经济之王”论坛上给出了他的判断：未来的内容营销，需要能让用户具备新的感受力的新产品和新形式，沉浸感和交互性变得非常重要。“有沉浸性的内容将脱颖而出，更符合人类交互的形式能够达到以假乱真的效果。”
在任职快手之前，文旻曾担任网易漫画负责人、LOFTER部门总经理等职务，在互联网内容领域从业多年。而从快手离职后，他又创办了元宇宙SaaS服务商方糖星球。据他所述，涉足元宇宙赛道，正是基于对内容本身的思考而来。
文旻表示，互联网行业从文字过渡到图文、再到长视频和短视频，以及VR和AR，有些尝试成功了，有些尝试没有成功，但这个过程带来的启发是，以空间为基础的体验很有可能成为下一代媒介的形态。
媒介形态的变化正在发生。据了解，目前方糖星球已举办几百场活动，其中相亲以及发布会场景都已经被多次验证过。这些场景属于真实生活的一部分，将线下的生活搬到了线上。
在文旻看来，内容营销中常提到的“人货场”概念已经发生一些变化，比如品牌方已经在尝试和各种各样的虚拟人合作，这是基于更多年轻的互联网原生用户对数字时代表达方式的理解而来的，需要思考如何用虚拟人的方式产生更好的效果。在销售数字藏品的过程中，营销需要把消费者、产品和服务连接起来，而不仅仅是提供一段素材、一个图片或者视频。
“过去两年，行业中做人和货的公司非常多，但接下来我们要进入一个场的时代。”文旻认为这个场可以跟品牌方有强相关，比如建一个33层的楼，顶层跟某个品牌方合作，把吃、喝、玩、乐结合在这个场中，咖啡券和数字藏品都藏在彩蛋中，从而将内容和服务结合。
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