《复仇者联盟4》内地票房突破40亿的消息让人惊讶漫威对这一IP经营之成功，以至于让人为紧随其后上映的《大侦探皮卡丘》捏把汗。不过，虽然声音变成大叔还长了毛的皮卡丘票房号召力肯定不能与《复联4》相提并论，但论吸金能力，漫威的英雄们可是要甘拜下风的。可爱到无边的皮卡丘和杰尼龟、可达鸭等宝可梦一起在过去20多年里征服的不仅是全世界的童心，还有大家口袋里的钱。▲图片来自：TheVerge始于游戏，陷于动漫一提到宝可梦，很多人会想到任天堂，毕竟宝可梦最早是源于Gameboy的一款游戏。年《精灵宝可梦红·绿》登陆Gameboy后，很快以独特的捕获和交换小精灵体系受到玩家们的喜爱，宝可梦系列就此开启长达20多年的「圈钱」之路。▲宝可梦系列游戏的开山之作《精灵宝可梦红·绿》图片来自：PokemonWiki和其他动漫IP不一样的是，宝可梦有着不可思议的老少通杀属性，真正玩过游戏的人不多，但喜爱皮卡丘的人却不在少数，即使没有小时候在GameBoy上捕获宝可梦的经历，也不妨碍大家为宝可梦的各种衍生品买单。而宝可梦之所以经久不衰，除了不断推陈出新的游戏外，很大程度上还要归功于动漫产品。▲《精灵宝可梦》第一部动画日本开播海报图片来自：Wikipedia宝可梦游戏上线不久后，年，基于游戏改编的动画开播，国内很多80、90后最初认识宝可梦也是由这一季动画片开始，当时内地的译名还叫《宠物小精灵》。你可能没想到，系列动画至今仍在更新，是东京电视网最长寿的动画片。动画片对宝可梦商业价值的提升是巨大的，如果说宝可梦系列是任天堂销量（截至年11月一共售出3.09亿份）仅次于马里奥的游戏还在大家意料之中的话，下面这个数据可能就有些颠覆我们的认知了，自诞生以来，宝可梦通过游戏、周边、影视等各种产品一共获利亿美元，是史上最赚钱的IP，超过了马里奥、漫威电影等我们耳熟能详的吸金IP。▲图片来自：ThePokemonCompany其中，游戏的收入约为亿美元，授权衍生品贡献了亿美元，宝可梦动画一方面扩大了其受众，另一方面也对皮卡丘、杰尼龟、妙娃种子等形象塑造起到了重要作用，以至于今天很多人对宝可梦的印象仍停留在初代动画中，同时他们也是新一代宝可梦玩家的来源。Venturebeat将任天堂在宝可梦上的跨媒体叙事策略比作「游戏界的《星球大战》」，年《星战》电影进行宣传时，同步推出了小说、动漫和大量周边，效果出奇的好，但尝试从游戏、动漫、卡牌、周边全方位营销的游戏，宝可梦是第一家。跨媒体的推广让宝可梦不再只是一款游戏或一个品牌，而成了一种潮流、一种文化。在开发宝可梦IP这件事，任天堂不再那么保守事实上，宝可梦的商业开发并不是直接由任天堂经手，而是交给了宝可梦公司（ThePokémonCompany），该公司由任天堂、GameFreak与Creatures共同出资成立，除了销售游戏外，也负责IP授权、影视制作、线下活动组织、零售店经营等，一句话，游戏开发之外的所有与宝可梦相关的东西都与宝可梦公司有关。宝可梦公司对宝可梦的商业开发可以概括为自营和授权两种，动画、漫画、PokémonCenter零售店、相关应用等均由ThePokémonCompany打理，ThePokémonCompany还设有PokémonCompanyInternational和PokémonKorea两家分公司，分别负责宝可梦在亚洲以外地区和韩国的本土化，这也能解释为什么在韩国到处能见到宝可梦的周边。▲有史以来最贵的宝可梦周边TourbillionPokemon图片来自：HouseofChronos商品授权则是更为常见的形式，比如我们平时看到的各种联名系列，好在宝可梦可塑性很强，上至万的瑞士手表，下至15块的名创优品玩偶，可奢侈可平民，万物皆可宝可梦。不过，过去出于对IP的保护，任天堂对旗下的IP开发都很谨慎，这与以榨干IP价值为己任的宝可梦公司的利益显然是冲突的。前不久《华尔街日报》在报道DeNA将与宝可梦公司合作开发手游时指出：任天堂对让玩家氪金很谨慎，他们担心破坏角色名声，但宝可梦公司和任天堂理念不同，与宝可梦公司合作过的业内人士称‘他们花式圈钱毫不手软，他们做得很聪明’。然而，近年来随着业绩持续低迷，任天堂的策略有所松动，已故前社长岩田聪在年年初的股东大会上已表示「将更积极地利用我们的IP」，尽管他当时强调「不是通过增加授权合作伙伴的方式」，因为「以牺牲IP的长期影响力取得短期利润的尝试是不值得的」，但扩大IP受众的确成为任天堂的新战略。有了大股东的撑腰，宝可梦公司在商业化开发上无疑放开了手脚，于是有了与环球影城的合作，第一座主题公园将于年在日本大阪的环球影城开幕，由华纳改编自同名游戏的真人电影《大侦探皮卡丘》已在全球上映，皮卡丘长毛的事还一度引发网络大讨论。而中国消费者最明显的感知，无疑是这两年国内正版授权的周边突然如雨后春笋般出现。比如前两天阿迪达斯Neo与电影上映同步推出的联名款，HM的联名款也于近日上线，OPPO的皮卡丘定制款移动电源、Lamy的中国区限定皮卡丘套装……当然，如果你打开天猫搜索宝可梦，也能找到很多显示官方授权的周边，皮卡丘版的天猫精灵方糖R也于近期上线。天猫平台上众多宝可梦周边的出现，与阿里影业年拿下宝可梦在华衍生品和营销授权有关，由阿里影业向合作商家提供素材，商家负责研发并生产相关产品，阿里从中抽取佣金和销售分成，说白了就是贴牌生产。例如我们前面提到的名创优品15块一只的皮卡丘就是来自阿里的授权。▲图片来自：名创优品微博然而，不是画个皮卡丘就是Pokémon，一些用户对品牌披个宝可梦的马甲价格就翻倍做法颇有微词，比原版贵了1.6倍的皮卡丘版天猫精灵就被吐槽「科技以换壳为本」，但是名创优品的皮卡丘却颇受欢迎，大概是因为与官方原版出品还是有所区别，所以消费者并不是很愿意为贴牌产品过高的溢价买单。每每探讨国外IP商业化的成功模式时，总免不了要回到「中国的游戏/动漫什么时候也能做到」的沉重话题，但是看看前几日让人想笑又笑不出来的《和平精英》，我觉得现在讨论开发IP为时尚早。题图来自：《大侦探皮卡丘》电影海报
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