5月20日，天猫精灵在线上直播春季新品发布会。在发布会前还进行了13小时“为你造一个家”慢直播。此次发布会上发布了四款新品——天猫精灵CC10、天猫精灵QUEEN丝绒蓝尊享款、天猫精灵方糖2、天猫精灵X5。除了新产品，天猫精灵还宣布了未来的战略规划。天猫精灵拥有3亿+互联网内容和服务资源，的AI实用技能，今年7月，将与支付宝生态打通，超过万小程序应用可以进入到天猫精灵带屏设备。同时，阿里宣布推出“双百计划”，第一个“百”是阿里巴巴将再投入亿元，扩大天猫精灵内容和服务生态圈；第二个“百”是正式推出天猫精灵妙物子品牌，打造百款千万级妙物智能设备。“懂你的家庭助手”是天猫精灵春季发布会主题，“玩把大的”是此次发布会推广语，这两个话题阅读量和讨论量都较高。天猫精灵官方在放出发布会相关信息时均会带这两个话题，同时官方和一些kol会带话题进行抽奖活动。以天猫精灵官微为例，5月19日预告春季新品发布会即将开启，并发起看直播赢价值2w元造家大礼包的抽奖活动，获得了近万次转发。而且阿里系非常擅长协同作战，天猫App高德地图优酷等阿里系官微均为“兄弟”赚吆喝。推动“玩把大的”“懂你的家庭助手”话题的重点博主除了阿里系，多是神殿通缉令追风少年刘全有等侧重娱乐、营销的大V。“阿里巴巴投亿布局AIoT”“阿里要培养10个米家”这类涉及阿里未来战略规划的话题，重点博主则集中在媒体账号和互联网科技博主。这也说明了媒体和业界人士更为
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