乳酸菌饮料战场说大不大，说小不小，很多品牌来了又走，又有不少品牌在持续加入。但在这个战场中，有一个红色的身影始终没有消失，那便是已经在中国卖了55年的养乐多。
回过头去看，养乐多似乎从来没有更换过自己的包装，也没有做过什么品牌升级。这对如今的消费市场来说，其实是大忌。
那么，养乐多到底是凭什么热卖55年的呢？
最“不思进取”的品牌
年养乐多首次问世，便马上在全日本畅销。年，养乐多首次登陆中国，到年正式进入中国大陆，自此真正开始在全国畅销。从进入中国开始算起，养乐多已经畅销了55年。
要说养乐多是最“不思进取”的品牌，好像也没啥毛病。我们都知道，品牌是需要不断改进、升级才能保持畅销的，要不然很快就会被时代所淘汰。可养乐多进入中国这么多年了，唯一的新品就是出了一款蓝色的低糖版本养乐多。
即便是光明、伊利、蒙牛等知名牛乳品牌，所推出的同类竞品已经占据了大半江山，打到了养乐多的“城门口”，它也面不改色，不换包装、不改规格含量，也不推出全新的口味。
可就是这样一个“不思进取”的品牌，销售业绩却仍然喜人：养乐多年进入中国大陆市场初期，每天大约销售6万瓶，到年已经增加到了万瓶。也就是说，在中国的大陆市场每1分钟就有瓶以上的养乐多被买走。
那么，为了保证自己的畅销，养乐多究竟做了什么呢？
养乐多凭啥热卖55年
虽然养乐多在新品方面没有什么造诣，但它在其他方面可是下了不少的功夫。
1.奶茶店最爱
在快乐柠檬、一点点、COCO等奶茶店里，你能看由养乐多调配的奶茶饮品；广东的喜茶甚至还推出了当地限定的“大罐养乐多”饮品。
不仅是奶茶店，就连网上也有很多饮品食谱，教大家如何利用养乐多来调配饮品。可以这么说，养乐多在奶茶这一块市场上，也是刷够了存在感的。
2.定位更准确
品牌君曾经也给大家聊过，有的品牌什么渠道都要涉及，结果哪一块都没做精的失败案例。而养乐多，就“活性乳酸菌饮品”这一个定位，并通过长年累月的品牌塑造，成为了该品类定位的领头品牌。
3.包装成品牌符号
人体每天所需要的乳酸菌，其实没有很多，养乐多目前的规格其实就是正常的数量。这一说法品牌君深有感触，其他品牌的同类乳酸菌饮品，都比养乐多大很多，看起来很划算，但每次都喝不完。
再加上，养乐多的尺寸规格也是有营销逻辑在里面的，你一小瓶喝下去，如果觉得不尽兴，就会喝很多，然后就会购买更多。
也正是由于这么多年没有更换包装和尺寸，养乐多特别的瓶身也成了它的符号。即便把所有产品信息去掉，仅凭瓶身线条依旧可以一眼辨认出来。其大众认知度已经达到了和麦当劳、可口可乐等知名品牌一样的水准。
小心“温水煮青蛙”
当然，就算品牌君夸了养乐多这么久，也不代表它真的就能高枕无忧。目前，养乐多所面临的一些问题也开始显现。
1.含糖量惊人
每ml的养乐多含糖量相当于15.7颗正常规格的方糖，比可口可乐都还要多。对于这个人人养身的市场来说，养乐多如此高的含糖量，已经是被嫌弃的那一卦了。也正因如此，养乐多才开始推出低糖版本，不过其含糖量也依然没有少太多。
2.同类产品竞争激烈
前有蒙牛伊利的多定位、多口味乳酸菌饮料，后有界界乐、可尔必思等其他进口产品，它们都是养乐多的竞争对手。其中，可尔必思也开始逐渐进入奶茶店，成为调配奶茶的原料之一。同样出自日本的它们，就连竞争优势，都如此相似。
在消费升级的大势下，消费者越来越挑剔，需求也越来越细分，养乐多很可能会陷入“温水煮青蛙”的境地。如果一直这样“不思进取”下去，迎接它的，可能不会再是“畅销60年”“热卖年”的好新闻了。
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