来源：锌财经
文/阿壳
据英国媒体报道，8月28日，全球知名食品饮料巨头可口可乐（Coca-Cola）宣布，接下来将关闭旗下的运营部门并将其重组，未来还将进一步裁员。
可口可乐已打算对包括美国、加拿大和波多黎各三国在内的名员工提供自愿离职方案。初步预计，本次裁员的遣散费将达3.5亿美元~5.5亿美元（折合约24亿元~37.7亿元人民币）。
虽说这次的大幅度裁员是受新冠疫情影响下的自救，但实际上，数年来可口可乐所面临的风波一直没有停止过。
业绩下滑，难逃疫情影响
据可口可乐7月21日发布的最新财报数据显示，可口可乐今年二季度的营收为72亿美元，同比下降了28%，净利润为19.81亿美元，也较去年同期下降了31.8%。
值得注意的是，可口可乐在今年二季度的销量也并非完全下滑，在中国，其二季度的销量增长了14%，其中主要表现为传统可乐和无糖可乐的销售额增长。
对此，可口可乐公司表示，受新冠疫情的影响，居家成为了大多数人今年上半年的常态。人们对可口可乐的需求出现下降，从而导致了可口可乐的业绩下降。据公开数据显示，可口可乐有近一半的销量在来自于餐厅、戏院、运动场所以及大规模的公共活动。
由于各地生活习惯的不同，不同于中国人随时喝随时买的状况，对于大多数欧美国家的人来说，他们通常都是采取囤货的方式，一般会间隔比较长的时间去采购，而这，也是直接导致可口可乐在今年二季度业绩出现下滑的主要原因。
作为一个有着一百多年历史的老牌企业，可口可乐这些年也经历了不少风浪。
风浪，从未停止
从廉价的止痛剂，到占据了美国军需品饮料份额的95%的饮料届巨头，可口可乐在十九世纪的美国，可谓是顺风顺水。
花无百日红，很快在70年代中期，当时可口可乐和最大的竞争对手百事可乐开展了一场著名的蒙眼口味品尝实验，大部分人更喜欢百事可乐的结果使可口可乐深受重创。
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于是，可口可乐开始利用各种渠道对百事可乐进行谴责，并在广告中对百事可乐进行贬低，称百事可乐是黑人才会喝的饮料、底层人的乐趣这一举动不仅没有让消费者回心转意，反而让品牌危机重重。
年，可口可乐市场占有率跌至24%，被百事可乐反超。
同时，与瓶装商的矛盾、员工的起诉、环保协会对其易拉罐污染环境的控诉、特许经营权的违法指控、与百事进行广告战投入的巨量资金等问题频发，也使可口可乐一时间在国内、国际市场全线遭遇滑铁卢。
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对此，可口可乐更改了百年的秘方，停止了原口味可乐的生产，并推出了樱桃味的可乐。然而结果却使可口可乐的状况愈加难堪。几十万消费者的投诉电话迅速涌来，宣告着可口可乐樱桃味创新行动的失败。
尽管，可口可乐在遭遇危机后触底反弹，将重心重新回归到传统可乐业务上，并在年销量重新超过百事可乐；但，就目前市场上来看，可口可乐最大的对手，可远不止一个百事。
近年来，随着人们生活水平的提高，健康问题也逐渐被提起重视。诞生于一百多年前的高糖可口可乐已经不能够满足大家的需要了。饮料市场也在一点点被无糖的气泡水给代替，消费者们在快乐和健康中，选择了后者。
据星图数据显示，在今年的天猫水饮品类品牌表现中，气泡水元気森林位的销量位居第一，而可口可乐则排在了第五。
图源星图数据
根据公开数据，，一罐可口可乐含糖35克，相当于7块方糖。可口可乐（Coca-Colalight）每升毫克的咖啡因含量对未成年人造成的影响也令人担忧。
虽然，可口可乐也一直想要抓住市场，在年悄然推出了针对中国市场的，印有文艺青年、技术男、表情帝等网络流行语的包装，并逐渐推出以美汁源为代表的果汁类饮品和以Monster为代表的功能性饮料，甚至于因地制宜地在日本推出酒精类饮料。
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