记得几年前我刚大学毕业,去上海投奔一位早就辍学创业的初中同学,同学接待我的地方就是一家咖啡厅,一碗意大利面,一份牛排,再加一杯咖啡,很简单的一顿饭,但价格不菲,这顿饭我朋友花了三百多块钱,咖啡店的利润可想而知,当时在上海街头随处能看到这样的咖啡店,可如今咖啡店的踪迹已经很难寻到,想喝饮品或是咖啡,街头巷角随处可见的奶茶店是最便捷的选择,这不禁引起一些人的沉思:为何奶茶店越来越多,这咖啡店却越来越少了,这到底是什么原因造成的?
解释这个原因之前,我们先将时间线溯回到17世纪的欧洲,当时,大航海时代已经过去了一百多年,欧洲各国疯狂组建船队满世界的寻找殖民地,其中荷兰舰队的舰船最为雄壮威猛,舰队数量也最多,在茫茫大海中,他们非常幸运地找到了马可波罗曾经描述过得满地黄金的神秘国度,可在这里荷兰人没有发现遍地黄金,倒是看到了遍地的茶叶,但这东西在欧洲并没有,荷兰人敏锐地察觉到,茶叶在中国很普通,但到了欧洲它就等于是黄金,于是茶叶便从那个时候传入了欧洲。茶叶传入欧洲之后,很快便在贵族间流行起来,成为了一种只有贵族身份才能饮用的饮品,欧洲人还将茶叶的饮用方式大肆开发,其中加牛奶和方糖是最常见的方法,因为当时咖啡也已经在欧洲流行,所以笔者猜想这种喝法可能源自于欧洲人喝咖啡的习惯。
红茶加上牛奶你有没有想到什么?没错就是我们今天很多人都喜欢喝的奶茶,现在大部分奶茶最基本的配料就是红茶和牛奶的组合,但这种饮品早在17世纪就已经存在了,如今你喝到的无非是配料更为复杂的古代饮品。
在17世纪,茶饮和咖啡都在欧洲流行时,女人更喜欢喝茶,男人更喜欢喝咖啡,尤其是在英国贵族间,贵妇们在一起聚会,总是以茶会为名目,会上饮用的有都是各式各样的茶饮,甚至曾有欧洲妇女联名写了一份反对咖啡请愿书,说他们的丈夫喝了咖啡后就上瘾了不再想以前那样爱她们了。如今我们看到奶茶店的顾客多为女性消费者,想必是奶茶天生便具有受女性欢迎的基因。
在自然界有物竞天择的规则,在饮品界也是如此,如今奶茶店受欢迎,咖啡不受欢迎,最大的原因是因为女性在消费市场中的地位决定的,当今经济社会,女性的消费能力显然比男性更强,也更丰富一些,奶茶这种香甜风味,且带有一些时尚因素的饮品,能获得多数女性喜欢是很正常的,甚至因为契合女性的欢喜,很多男性也会购买奶茶。反观咖啡,因为有苦涩的味道存在,大部分女生是不愿意喝的,在奶茶出现之后,选择咖啡的可能性更低。
咖啡和奶茶都能做成速溶的,但唯一的不同是,奶茶做成速溶的对奶茶的口味有很大的局限性,而咖啡则不会。如今咖啡店越来越少的一个重要原因就是速溶咖啡的普及,在超市的货架上各种品牌的速溶咖啡很容易买到,而且要比咖啡店的便宜很多,口味上也是一样的,笔者家里就备有很多速溶咖啡,在公司里几乎每个人的抽屉里都放得有速溶咖啡,这样一来谁还会去咖啡店购买?
使两者市场差距拉大的另一个重要原因是投资价值,投资一个咖啡店需要的更多的资金,而且由于速溶咖啡的流行,实体咖啡店的生意并不景气,以至于很投资者现在都不愿意,开咖啡店。奶茶店的投资比咖啡店低,而且奶茶的制作也比咖啡快捷的多,原材料成本也比咖啡的低,所以售价可以比咖啡低很多,更容易被庞大群体的基础消费者所接受。
以柚柚美奶茶为例,一个十几平米的奶茶店只需要投资八万到十五万之间便可,将门店选在一个年轻人流量大的地方,比如说学校附近或大商场的出入口,那每天的营业额都不会低于三千元的,基本上一个多月就能回本进入盈利期,由于奶茶属于大众饮品,回头客喝多,觉得你的奶茶好喝的顾客,基本上会天天来,这在别的餐饮类型中是看不到的,比如时候火锅,有些人一个月吃一两次火锅都不算少了,所以奶茶店的生意一般都是很稳定的,每天的销售额不会有太大的变动。所以想创业的人,而且想做餐饮生意,开一家奶茶店也是不错的选择。