作者/不做闲鱼
编辑/田艳红
校对/千然
字节跳动在游戏赛道上的布局，早已司马昭之心——路人皆知。
近日，有消息称字节跳动打造了首款基于休闲游戏和小众游戏的新平台“蛋卷游戏”App，而他的前身是“游小帮”App。
就在不久之前，企名片Pro显示，字节跳动在10月份又收购了一家游戏公司——北京止于至善科技有限公司（以下简称“止于至善”）。止于至善旗下包括海南有爱互娱科技有限公司和上海歆湃信息科技有限公司两家全资控股公司。
此外，北京游逸科技有限公司（字节跳动全资控股)，日前以近5.9%的股份入股北京有爱互娱科技有限公司。有爱互娱的代表产品是《红警OL》手游和一直在日本畅销榜头部的《放置少女》。
有观点认为，字节跳动此次入股有爱互娱，一是拓展其在国内的游戏版图，二是提速在全球领域的游戏布局，尤其是进入日本中重度游戏市场。
字节跳动进入游戏领域后，目前发展状况如何?投资了哪些企业?又面临什么样的挑战呢？
为什么进军游戏？
“游戏行业的门槛相对较低，并且是一个已经被证明可行的商业模式，有流量、有资金、有用户的企业就可以做。”互联网分析师丁道师向24新声说道。
市场研究公司NikoPartners发布的一份关于PC和手机游戏的报告显示，中国的PC和手机游戏收入在年达到亿美元（.5亿人民币），预计到年将增长到亿美元（约.6亿人民币）。中国在年将有7.72亿玩家，仅手游收入就将增长到.7亿人民币
图源：网络
面对如此诱人的蛋糕，拥有庞大流量和强势渠道的字节跳动，绝不甘心只做“流量贩子”。
此外，迅速扩张边界的字节跳动，未来会进入越来越多的领域，而这需要庞大的现金流去支撑。
游戏和电商作为重要的变现方式，是最适合字节跳动去做的两个方面。其中，游戏产业没有真正意义上的壁垒，所以是一个更好的项目。游戏的C端变现能力、社交属性和电竞潜力，为字节跳动提供了一个多层次的流量空间。而字节跳动关于电商的布局，24新声曾写过一篇《野心昭昭，字节跳动加入电商混战》（点击查看）。
年，字节跳动的广告业务三分之一导向了游戏。根据《抖音广告分析报告》，游戏业务已经成为在抖音广告投放占比最高的行业，高达34.48%。据AppGrowing发布的年2月的手游买量市场分析，超过40%的手游投放广告时会选择字节跳动的平台。
根据《晚点LatePost》，年，字节跳动的游戏广告收入已经超过了1.5亿元/天，较上一年有超过两倍的增幅。按此计算，字节跳动全年游戏广告收入将接近亿元，体量接近腾讯年的网络广告收入（亿元）。
但是，字节跳动否认了数据的真实性，并称数据没有这么高。
数据的真实与否，外界无可查证，但上述测算的数据从侧面体现出字节跳动的用户属性有着强烈的游戏需求，与其倒流给其它厂商，自产自销显然有着更大的利润。
现在字节跳动正将整个闭环纳入体系内，在自身的流量池内完成用户到玩家的转换，从而将B端广告转换为C端游戏收入，并降低宣发成本。
无论是今日头条还是抖音，用户的停留时间都足够的长，如何将用户停留在平台上的时间进行更好的流量变现，游戏是一个好的选择，而不是一味的添加广告。
字节跳动的意图就是依靠稳定的游戏业务收入，让整个互联网的布局活跃起来。
投资哪些游戏企业？
“字节跳动想要自己研发出爆款很难，但是这几年很多海外的游戏制作者或开发团队，处在一个估值的洼地，字节跳动完全可以利用自己的资本优势，收购或入股一些优质团队和公司，来弥补游戏内容的缺口。”丁道师说道。
截至目前，字节跳动旗下有28家游戏相关企业。
资料来源公开内容整理制图：24新声
年10月，字节跳动收购北京朝夕光年有限公司（以下简称“朝夕光年”），朝夕光年的法人变更为时任今日头条高级副总裁张利东，而也开始代表字节跳动逐步试水游戏独代、发行、研发。
同年12月，通过朝夕光年，字节跳动拿出两款休闲游戏，《方糖便利店》和《小心点》并未掀起波澜。
年2月，朝夕光年推出了一款小游戏《音跃球球》，借着抖音发力小游戏的机会一炮而红。4个月后，App版本上线并攻陷iOS免费榜。
同年8月，朝夕光年从英雄互娱手中接过《战争艺术：赤潮》，并更名为《战争艺术：自走棋》。之后《小美斗地主》《脑洞大师》等游戏的爆发让字节跳动的发行业务受到更多人的
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