“一杯奶茶≈4.3罐红牛”
“一杯奶茶≈5听可乐”
“一杯奶茶≈13块方糖”
自从奶茶成为当代肥宅青年们的新宠后，关于它含糖量、含咖啡因量的帖子几乎就从未断过。
长胖问题和健康问题，成为挡在奶茶与其顾客间的两道无形鸿沟。
王老吉进军奶茶圈
近日，以凉茶为主营业务的王老吉，洞悉到饮品圈这一痛点，卖起了听上去颇有吸引力的“健康奶茶”。
此次，高调进军奶茶圈的王老吉共推出了两款与之相关产品，分别是荷叶嘟嘟茶和青蔗脆脆鲜奶。
其中，荷叶嘟嘟茶选用荷叶、冬瓜等草本食材为原料，搭配上天然鲜奶，据说喝了它既能排毒减脂又能清热降火。炎炎初夏，来上这么一杯饮料，那滋味想来也是相当美妙。
青蔗脆脆鲜奶则将当季甘蔗汁与牛乳融合到一起，两种材料的奇妙碰撞，让该款饮料喝起来清甜中又带着点爽脆感。
品牌君还没来得及去王老吉实体店打卡这两款饮料，所以并不知道喝了它们是否真的能“排毒减脂”或“清热润燥”。
不过说起来，这些年像王老吉一样，给自家产品贴上各式各样标签的品牌着实不少，尤其是在化妆品圈。
比如雅诗兰黛，在宣传某款粉底液功效时，其就使用了诸多类似“油皮亲妈”“长效控油不脱妆”这样带有明显标签感的词汇。
还有兰蔻，它在介绍自家某款眼霜产品时，也会把“减少细纹”“改善眼袋”“淡化熊猫眼”之类与消费者利益点挂钩的词语放在显眼位置，以便让更多受众看到。
将产品功能“标签化”，似乎已经成为近些年来颇受品牌们青睐的一种营销方式。
“贴标签”式营销妙在哪？
能让一众品牌相继投入其怀抱，标签营销到底妙在哪？
就品牌君看来，它吸引品牌的魅力点，就在于“差异化”这三个字。
试想一下，如果王老吉不给其新款奶茶产品贴上“清热”“润肺”等标签，将荷叶嘟嘟茶、青蔗脆脆鲜奶配料特别之处道出来，那么消费者们又怎么会知悉它这两款新品与传统奶茶产品之间的区别呢。不知道区别，又谈何戳痛点。
企业给美妆产品贴标签，也是同理。市场上在售的口红、粉底液等化妆产品简直多如牛毛，数不胜数。
品牌如若不通过“贴标签”等方式去与受众达成沟通，去告诉受众自家产品亮点，消费者们又有什么理由非要选购其产品呢？
又不是每位消费者都有足够耐心，会在购买化妆品前，逐一翻看它们各自的成分表。
那么，是所有投入标签营销怀抱的品牌，都能赢得消费者青睐，赚得盆满钵满吗？也未必，标签营销界其实是存在“潜规则”的。
首先，标签不能乱贴。
品牌为产品所贴标签一定要符合“实际情况”，不能异想天开，只顾迎合市场喜好。乱贴标签，不但难以为品牌引流，还可能会降低消费者对企业好感度，那损失可就大了。
其次，标签不能多贴。
正如前文所说，品牌为产品贴标签的一大目的是实现差异化，使之成为市场中一个特别的存在。而某一产品如若被贴上过多标签，那么大概率下它的“最大亮点”就会被弱化。
产品卖点一旦变“杂”，标签营销的益处也就不复存在。
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